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首页  »  牛弹琴  »  中国足球虽与世界杯抽签无缘,但这家中国企业却争了一口气
作者:特约发布

摘要: 12月2日凌晨,万众瞩目之下,2018 俄罗斯世界杯小组赛分组抽签仪式在俄罗斯克里姆林宫举行,普京、卡纳瓦罗


12月2日凌晨,万众瞩目之下,2018 俄罗斯世界杯小组赛分组抽签仪式在俄罗斯克里姆林宫举行,普京、卡纳瓦罗、马拉多纳、罗纳尔迪尼奥、范.巴斯滕等众多政要和球星云集,俄罗斯世界杯盛宴即将开场。



在此采访的《体坛周报》副总编辑、著名足球记者马德兴在发回国内的报道中写道:在抽签现场,其实真正让记者感慨的,是多家中国企业搭建起来的展台。


以往世界杯的赞助商,以日本和韩国企业居多,而且一届赛事同时有多个日韩企业赞助商,而此次的俄罗斯世界杯,居然没有一家日本企业,日韩赞助商逐渐被中企所取代。


不过,他也坦陈:在中国企业在逐渐成为世界杯的主角之时,中国足球至今尚未找到一个正确的方式来打开世界杯之门。


2017年4月7日,海信联合国际足联对外正式宣布,成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商。


海信,就是这次赞助2018俄罗斯世界杯的中国企业之一,也是世界杯近百年来首个中国消费品牌赞助商。



在世界杯抽签仪式现场,海信展台、海信激光电视展区、海信LOGO等海信元素几乎无处不在,也引起了众多嘉宾和媒体的强势围观。



作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,海信的品牌LOGO将出现在今年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上,海信也可在全球开展统一的主题营销活动,拥有众多独家权益。



曾带领中国队冲进世界杯的米卢教练,看到中国家电企业的展台,格外的亲,主动跑过来参观、合影。


除了在抽签现场的惊艳亮相,此次世界杯抽签,海信也充分利用世界杯官方赞助商的身份,在互联网和新媒体上光明正大地蹭了一次热点,发起了一波又一波世界杯话题热潮。



海信联合微博发起的“世界杯抽签”话题成为当日热门话题,阅读量超过1.5亿次,评论互动超过40多万,极大带动了品牌传播。


与此同时,海信借力官方赞助商的身份优势,第一时间解密前方现场,并综合运用图、文、视频、H5、现场直播等多种形式,与粉丝实时无缝互动,在微信H5互动闯关游戏传播方面,仅11月30日和12月1日两天就成功实现闯关抽奖人次12万,H5游戏互动、世界杯球票抽奖活动和当天的抽签直播,极大提升了粉丝黏性与活跃度。




而这些,只是海信作为俄罗斯世界杯官方赞助商的一次牛刀小试。

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